Branding in the South
Je bent nu hier:
Welkom » Ontwikkelingsprogramma's » Branding in the South
Fair Trade Original helpt bedrijven merken bouwen
Fair Trade Original brengt een nieuwe manier van ontwikkelingssamenwerking in de praktijk: Branding in the South. Dit programma leert bedrijven in Afrika, Azië en Latijns-Amerika een merk te bouwen. Het idee is dat ook bedrijven in ontwikkelingslanden kunnen profiteren van de waardecreatie van een merk. In 2010 moeten minstens vijf bedrijven een eigen merk hebben ontwikkeld en op de exportmarkt hebben gebracht.
Vijf bedrijven uit drie continenten nemen deel aan het programma. Onder hen zowel producenten van levensmiddelen als woonaccessoires, sieraden en cadeau artikelen. Zij werden uitgekozen uit elf geïnteresseerde bedrijven. Bij de selectie is onder andere gekeken naar competentie en motivatie van het management, de bedrijfsomvang en de geschiktheid van het assortiment.
De deelnemende bedrijven worden strategisch begeleid door een denktank van gerenommeerde merk- en marketingexperts. Zij helpen met het uitzetten van een kansrijke strategie en zullen de bedrijven drie jaar lang één op één begeleiden. De praktische begeleiding van het programma ligt in handen van business consultants van Fair Trade Original en marketeers uit de landen zelf. Die worden aangetrokken als trainee, opgeleid in merkmanagement en krijgen een rol bij de overdracht van merkkennis aan de bedrijven. Op deelgebieden zoals verpakking, logistiek, productontwikkeling en design zullen er - afhankelijk van de behoefte van de deelnemers - lokale en internationale consultants worden ingeschakeld.
Branding in the South is geïnspireerd op de ideeën van de Britse merkendeskundige en internationaal regeringsadviseur Simon Anholt. Hij is de vader van het idee dat merkhulp de meest effectieve vorm is van ontwikkelingssamenwerking. Anholt stelt in zijn boek Brand New Justice (2003, 2005) dat de wereld in toenemende mate draait om het creëren van ‘intangible value’. Meer dan 70% van de waarde van de 500 grootste Amerikaanse bedrijven is inmiddels immaterieel en een groot deel daarvan bestaat uit ‘brand equity’, merkwaarde. De 100 sterkste merken ter wereld hebben gezamenlijk een waarde van meer dan 1 biljoen euro. Dit is ongeveer evenveel als het Bruto Nationaal Product van de 63 armste landen ter wereld, waar meer dan de helft van de wereldbevolking leeft. Niet alleen het westen, maar ook bedrijven in ontwikkelingslanden moeten de kans grijpen om mee te profiteren van de extra waarde die een merk creëert. Fair Trade Original brengt met het programma Branding in the South als een van de eerste organisaties deze ideeën in de praktijk.
Fair Trade Original werkt bij dit programma samen met een aantal partners waaronder de Academie voor Management in Groningen, CBI (Centrum voor de bevordering van importen uit ontwikkelingslanden) en DDiD (Dutch Design in Development). Het programma wordt mede gefinancierd door het Ministerie van Buitenlandse Zaken.
